一、動(dòng)畫電影的電影衍生品概述

1.動(dòng)畫電影的概念及特點(diǎn)

動(dòng)畫電影即用動(dòng)畫制作的電影。其特點(diǎn)以電腦動(dòng)畫制作為主，很少要用演員來(lái)表演，因?yàn)閯?dòng)畫電影具有極大的夸張性和極豐富的想象力，有些表演技法是演員表演所不能達(dá)到的。特效普遍貫穿于電影始終，給觀影人真實(shí)、趣味之感。動(dòng)畫電影絕大多數(shù)以美好幸福圓滿為結(jié)局。

2.電影衍生品的概念及特點(diǎn)

電影衍生品因電影而衍生出來(lái)的產(chǎn)品。主要特點(diǎn)為電影衍生品所包含的種類及其豐富，它包括電影中卡通人物的手辦、玩具、日常用品、裝飾品、快銷品、數(shù)碼產(chǎn)品、圖書海報(bào)雜志等，不同主題的電影可以衍生出多種不同的衍生品。在電影制作前期電影衍生品就要提前參與制作規(guī)劃，在電影上映之前其衍生品可以起到電影宣傳作用。同時(shí)，根據(jù)電影上映后的知名度及票房，其衍生品延續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間周期也可以彌補(bǔ)票房不足等問(wèn)題。

二、國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫電影衍生品對(duì)比

1.國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影衍生品發(fā)展情況：

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影及動(dòng)畫電影衍生品發(fā)展時(shí)間晚，近幾年才被人們了解認(rèn)識(shí)；國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影衍生品設(shè)計(jì)版權(quán)意識(shí)弱，盜版問(wèn)題隨處可見(jiàn)，衍生產(chǎn)品沒(méi)有完整的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)很少考慮觀影人的年齡段，其衍生品設(shè)計(jì)較為單一，在設(shè)計(jì)過(guò)程中存在一定的盲目性。

國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫電影衍生品的市場(chǎng)大部分被國(guó)外的動(dòng)畫電影衍生品所占據(jù)，本土的動(dòng)畫電影衍生品在市場(chǎng)中雖然有一定的市場(chǎng)份額，但是大部分的本土電影衍生品都沒(méi)有完整的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。如：由喜洋洋、哪吒、孫悟空等本土動(dòng)畫衍生出來(lái)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)占有一定的市場(chǎng)，但在國(guó)際中占有的市場(chǎng)卻很小很小。有著高票房的《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫大電影，其衍生品，如：衣服、玩具、飾品等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖有一定的反響，但在國(guó)外市場(chǎng)卻知名度很小。除了少部分在國(guó)內(nèi)比較知名的動(dòng)畫電影以外，其他大部分的動(dòng)畫電影衍生品發(fā)展沒(méi)有一套完整的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

2.國(guó)外動(dòng)畫電影衍生品發(fā)展情況:

國(guó)外動(dòng)畫電影及動(dòng)畫電影衍生品發(fā)展時(shí)間早，歷史悠久，動(dòng)畫電影衍生品設(shè)計(jì)版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，衍生產(chǎn)品有完整的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品在設(shè)計(jì)前會(huì)考慮根據(jù)不同年齡段的觀影人設(shè)計(jì)不同類型的產(chǎn)品。動(dòng)畫電影衍生品產(chǎn)業(yè)在國(guó)際中有著很大的市場(chǎng)，深受本國(guó)及其他國(guó)家的喜愛(ài)。衍生品生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制較為完善。如: （以美國(guó)例）：

美國(guó)的迪士尼在國(guó)際市場(chǎng)中有很高的知名度，占據(jù)了國(guó)際市場(chǎng)的很大份額。衍生品類更是型多種多樣，從玩具手辦、家居服飾、數(shù)碼產(chǎn)品到規(guī)模較大的主題公園。在擁有完整的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和完備的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制下，迪士尼公司成為動(dòng)畫電影衍生品發(fā)展的典范。

由表中數(shù)據(jù)我們可以看出中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模與美國(guó)、日本等一些國(guó)家還有很大差距，而品牌授權(quán)市場(chǎng)中最主要的是電影衍生品的授權(quán)，說(shuō)明了中國(guó)電影衍生品與美國(guó)、日本等國(guó)家的發(fā)展差距。

三、國(guó)外動(dòng)畫電影衍生品發(fā)展對(duì)我國(guó)電影衍生品發(fā)展的啟示及應(yīng)該采取的措施

美國(guó)動(dòng)畫電影衍生品占動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)總收入的比重達(dá)到了約70%，也就是說(shuō)美國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的成功主